Taller del magister en comunicación estratégica de UAI “Gobierno Corporativos en Pañales: Nuevas Prácticas Comunicacionales para Mejorar la Gobernanza y Reputación Empresarial”
Con la asistencia de más de 60 profesionales se realizó el Taller del Magister en Comunicación Estratégica de UAI “Gobierno Corporativos en Pañales: nuevas prácticas comunicacionales para mejorar la gobernanza y reputación empresarial”.
En la ocasión, Germán Heufemann, Managing Partner de GovernArt y fundador de ALAS20, presentó los principales desafíos que enfrentan las empresas locales en su estructura de gobernanza corporativa y en sus prácticas comunicacionales, para que ayuden a su fortalecimiento.
El especialista en gobierno corporativo y comunicaciones ASG dividió su exposición en tres secciones: en la primera, abordó el gobierno corporativo desde su lógica y racionalidad de cara al mercado de capitales y el stakeholder inversionista; en la segunda, desde la evidencia empírica y los estudios que dan cuenta del valor de la comunicación estratégica del gobierno corporativo para los inversionistas; y en la tercera, ahondó en las herramientas y recomendaciones que a su juicio permiten un tratamiento efectivo al momento de generar relaciones de largo plazo y de “engagement” con los principales actores del mercado de capitales.
A su juicio, “existe la necesidad de mejorar y sofisticar las comunicaciones y las herramientas con las que cuentan los equipos de relaciones con inversionistas en su interacción con el mercado de capitales, y con sus propios colegas de las áreas de sustentabilidad, asuntos corporativos y fiscalía” agregando que “ya no basta con repetir la presentación corporativa cada tres meses, y sólo actualizar sus cifras, ya no basta con la memoria anual y el reporte de sustentabilidad. Hoy en día es necesario saber qué piensan los inversionistas sobre la empresa, conocer sus estrategias de inversión, alinear el perfil corporativo con dichas estrategias, e incluso salir a buscar a los inversionistas que no me están mirando, para lo cual es necesario comunicar activamente los focos estratégicos, los temas materiales de mi empresa, y los riesgos asociados a dichos temas”.
Para Heufemann, si bien este Taller presentó temas muy contingentes, estos deben abordarse más profundamente en programas como el Magister en Comunicación Estratégica de UAI, que otorga justamente el tipo de conocimiento técnico y sofisticado que los emisores públicos y las organizaciones en crecimiento requieren para lograr acciones comunicacionales de impacto, así como para generar relaciones de largo plazo, lo que en definitiva permite un activo engagement con los grupos de interés. Ahí es cuando el valor del gobierno corporativo paga de vuelta”.
Germán Heufemann es profesor del módulo de gobierno corporativo en el Magister en Comunicación Estratégica que será impartido a contar de marzo de 2017.
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